網售處方藥開閘在即 “最后一公里”困住物流
發表時間:2015/3/8 14:30:56
備受外界關注的網售處方藥新政《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》有望于近期公布。同時，首批放開網售的處方藥品種很有可能將以正面清單形式公布。
處方藥網上銷售政策的放開，意味著醫藥電商行業將迎來井噴式發展，并帶來數千億的市場規模，吸引著醫藥電商群雄逐鹿。然而，不同于普通包裹，消費者對藥品的到貨時間有著比較高的要求。因此，物流也將成為醫藥電商最亟待解決的一大難題。
網售處方藥即將開放
2014年5月《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》余音方落，11月《關于落實2014年度醫改重點任務提升藥品流通服務水平和效率工作的通知》接踵而至，時至今日，翹首以盼的網售處方藥的時間點已然清晰明了。
據了解，與之前的《互聯網藥品信息服務管理辦法》相比，此次的意見稿將取消現行管理辦法中的“依法設立的藥品連鎖零售企業”才能開展互聯網藥品交易的條款限制，這也就意味著單體藥店或將可開展互聯網藥品交易業務。
對此，華泰證券研報表示，醫藥電商行業將實現從新業態到廣泛應用業態的跨越，預計慢性病、常見病類口服藥最先受益。興業證券分析師項軍則認為，雖然中國藥品電商理論空間大，但藥品電商要獲得實質性發展仍然面對較多挑戰，中國藥品電商面臨的政策困境是網上限售處方藥、醫藥不分開處方難外流、醫保不能線上支付、醫保統籌賬（醫保占比最大部分，只在醫院使用）不能用于零售終端支付，中國藥品電商未來的崛起需要解決上述問題，必將伴隨醫療生態圈的改變，生態圈的改變需要協調多方利益，是一個較緩慢的過程。
千億市場待釋放
據中國電子商務研究中心的數據顯示，2010年整個醫藥電子商務市場規模約為2億元；2011年規模翻一倍至4億元；2012年則增長到15億元；2013年線上醫藥市場規模達到40億元。但2013年我國醫藥B2C 規模不到醫藥流通市場的1%，我國放開醫藥互聯網銷售模式已經迫在眉睫。
因此，允許處方藥網上銷售，意味著限制醫藥電商發展的核心政策壁壘被打破，行業有望迎來井噴式發展。業界預計，2014年國內處方藥市場已逾萬億，新政出臺，電商渠道則有望獲得10%~30%的市場份額，網售行業空間非常大。
但消費者普遍對網售處方藥顯得措手不及，許多消費者對其安全性有不少擔憂。對醫藥電商來說，此次開放醫藥網售將迎來行業春天，但對于消費者來說，則認為去醫院開藥，醫生都會囑咐服藥注意事項，不少中老年患者表示在醫院買藥心里比較踏實。
對此，業內人士表示，放開電商銷售處方藥，體現了“醫藥分家”的政策導向，對經營者和消費者來說是雙贏。電子商務的最大特性是競爭透明，藥價因此將會明顯下降。業內專家強調，對安全性，消費者不必太擔憂，《意見稿》明確互聯網藥品經營者應當保證藥品來源合法、質量合格，并留存完整有效的供貨企業資質證明、購銷憑證及電子臺賬記錄等不得少于5年，對物流配送、儲存和運輸也有明確要求。
亟待解決“最后一公里”難題
從目前的情況來看，醫藥電商在政策上已獲得支持，但在物流配送上仍然存在著問題。市面上能夠達到標準的物流配送企業少之又少，況且對于消費者而言，最關心的是如何能快速又安全拿到購買的藥品。
對此，有業內人士指出，在網售處方藥政策明晰后，這1萬多億元的處方藥就算有一部分可由市場進行選擇，那么醫藥市場的格局肯定會發生翻天覆地的變化。而就消費者而言，“買藥如何變得更便利”是目前醫藥電商與傳統購藥模式博弈中的“痛點”。因此，對于網售處方藥政策快松綁、藥品種類結構相對完整的醫藥電商而言，選擇可靠的物流模式已成為沖刺的必要條件。對此，自建物流或與可靠的第三方平臺合作成了醫藥電商平臺可選擇的兩個方向。
在面對醫藥網售如此誘人的大蛋糕，自去年5月處方藥向市場放權信號釋放之后，傳統藥企、醫療IT 企業、互聯網公司紛紛摩拳擦掌，跨界融合各顯神通。相比部分同行的“財大氣粗”，選擇第三方物流是目前大多數醫藥電商網站所選擇的模式，壹藥網CEO陳華表示，由于自建物流需要一定數量的訂單量作維系，因此自建物流存在一定的風險性。
當然，在醫藥電商“熱火朝天”布局時，物流配送行業也“不甘寂寞”。快遞公司順豐日前已成立醫藥食品事業部，摩拳擦掌準備在醫藥電商新政策松綁后殺入醫藥物流。業內認為，物流巨頭的涉足將對未來醫藥電商物流競爭將更加劇烈。不過上述人士也表示，目前雖然資本等方面對醫藥電商急不可待，但是網售處方藥及物流配送政策出臺時間和細則的不明確性，依然影響醫藥電商的深度和寬度拓展。（吳丹）來源：中國物流產業網
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